Spin (engleski: vrtjeti) ili vrlo često Spin doktor su nove pomodne riječi izvorno iz kriketa koje su se udomaćile u medijima posljednih godina, - osobito u politici, - odnosno u onom njenom dijelu koji se zove Odnosi s javnošću. Zapravo se radi o jednoj formi propagande, kojom se nastoji izmanipulirati javnost i prikazati neke osobe, događaje ili proizvode boljim nego što stvarno jesu.
Zapravo kako nikad nema gotovo ništa novog pod kapom nebeskom, - tako bi se i Spin dalo prevesti na agramerski kao švindleraj [1] a što je jednostavno značilo vrtirepstvo ili prevarantstvo .
Spin je zapravo trik kojim se istinu ne pretvori u laž (ili obrnuto), nego se činjenice toliko zavrte da ih se i bez iznošenja očitih laži - tada može prikazati u posve drukčijem - pozitivnom svijetlu od stvarne istine (koja je obično vrlo ružna i negativna). Ljudi koji se bave Odnosima s javnošću tvrde da postoji razlika između spina i Odnosa s javnošću u dva mala detalja. Odnosi s javnošću se temelje na afirmaciji i činjenicama, a spin na manipulaciji i trikovima.
Kako se spinove danas najčešće može čuti po dvoranama za konferencije raznoraznih vlada u kojima se daju izjave za tisak, te su se dvorane među novinarima već počele u šali zvati - sobe za spin. A brojne savjetnike koji tvore dobar dio prisutnih zovu spin doktori.[2]
Tehnike spina
Neke od metoda (tehnika) spina:
- selektivno iznošenje činjenica, odnosno iznošenje samo pozitivnih
- davanje pomno smišljenih off the record izjava (iz izvora bliskih vladi) u kojima se nešto tvrdi, pa poriče, pa opet tvrdi...
- Govorenje u pogrešnom krugu (circulus vitiosus), u kojem se na izgled nešto razglaba, ali se istovremeno na samom početku predpostavlja nedokazana činjenica
- Upotreba eufemizma da se nagrdi ili pak uljepša nečiji stav
- Prikrivanje loših vijesti: iznošenjem neke u javnosti vrlo popularne i dugo očekivane pozitivne vijesti, ali uz istovremeno nabrajanje loših vijesti - nadajući se da će se mediji fokusirati na popularnu vijest
Američkog propagandistu Edwarda Bernaysa čestu zovu Ocem spina. On je u svojim uspomenama napisao kako se kao propagandist služio kojekavim spinovima 1920-ih da velike likerske i duhanske tvrtke učini nekako društveno prihvatljivijim.[3]
Jedna od danas vrlo popularnih tehnika spina je iznošenje loših vijesti u javnost u trenutku kad se daju zasjeniti pod okriljem puno jačih vijesti. Tako se i danas citira glasnogovornicu britanske vlade Jo Moore , koja je poslala 11. rujna 2001. na dan napada na Svjetski trgovački centar, email sa sadržajem Sad je trenutak da izađemo u javnost sa svim onim što želimo da nestane. [4] Kad je to dospijelo do javnosti, - ona se tada uspjela izvući samo sa isprikom, ali je bila prinuđena podnijeti ostavku kada je ponovno htjela iskoristiti sjenu velikog događaja smrt princeze Margarete.[5]
Spinom su se služile i Sjedinjene Američke Države na početku Rata u Iraku željevši tako prije svega preko brojnih unajmljenih tvrtki za Odnose s javnošću pridobiti američku javnost. Najčešća tehnika kojom su se služili je bila preuveličavanje nekih događaja u cilju dobijanja pozitivnih reakcija u javnosti.[6]
Spin doktori
Kao postoji spin tako danas postoje i specijalisti za smišljanje i izvođenje tih operacija, zvani Spin doktori to su najčešće dobro obrazovani ljudi iz sfere društvenih nauka (politolog, psiholog) obično savjetnik za Odnose s javnošću zadužen za stvaranje pozitivne slike u javnosti (imidža) neke osobe, stranke, tvrtke ili proizvoda.
Pri tom se služi svim dostupnim komunikacijskim metodama kojima se može utjecati na rast ili zaustavljanje pada popularnosti onog za koga radi. Jedno od zlatnih pravila tog posla je da spin doktor nesmije biti suviše medijski izložen, jer se onda ipak zna od kuda vjetar puše. No neki od spin doktora postali su i sami zvijezde medija, poput Alastaira Campbella, bivšeg savjetnika britanskog premijera Tonyja Blaira, Marka McKinnona, - spin doktora američkog predsjednika Georga W. Busha i P.J. Mare, bivšeg savjetnika irskog premijera Bertiea Aherna, koji se proslavio i kod nas kao spin doktor bivšeg predsjednika Ive Sanadera. [7]
Pogledajte i ovo
Izvori
- ↑ Spectator: Spin Doctor’, šmirant, švindler (1 dio), pristupljeno 19. 08. 2010.
- ↑ Michael Powell: Tit for Tat on a Night Where Spin Is Master, New York Times, 22. 02. 2008.
- ↑ Stauber, John and Sheldon Rampton Book Review: The Father of Spin: Edward L. Bernays & The Birth of PR by Larry Tye PR Watch (Second Quarter 1999). Vol. 6, No. 2.
- ↑ Sparrow, Andrew:Sept 11: a good day to bury bad news, Telegraph (London) 10.10.2001.
- ↑ Sparrow, Andrew: A good day for No10 to bury Jo Moore's career, Telegraph (London), 16. 02. 2002.
- ↑ Just What Iraq Needs: More U.S. Propaganda, Los Angeles Times, 18. 04. 2007.
- ↑ Tko je Sanaderov spin doktor PJ Mara? sa portala Pollitika.Com