Online aukcija je poslovni model u kojem sudionici nude proizvode i usluge putem Interneta.
Takav oblik elektroničke trgovine karakterizira puno potencijalnih kupaca, visok stupanj neizvjesnosti i veliku brzinu izvršenja. Kupovina i prodaja u obliku dražbe je omogućena softverom koji regulira različite procese.
Povijest
Online aukcije su započele 1995. s aukcijskom tvrtkom koja je omogućavala računalnim stručnjacima prodaju, kupnju i razmjenu kompjutera i njegovih dijelova. Danas je to web mjesto, poznato kao eBay, najveće online tržište na svijetu s više od 100,000 aukcija u danu i 315 kategorija u ponudi.
Vrste
Postoji više vrsta online aukcija.
- Engleska aukcija - započinje s niskom cijenom koju postavlja prodavatelj. Kako rastu ponude, tako se povećava i cijena. Proizvod je prodan onom ponuditelju koji je ponudio najvišu cijenu.
- Nizozemska aukcija - prodavatelj postavlja cijenu koja je iznad realne cijene proizvoda ili usluge te postupno spušta traženu cijenu. Proizvod je prodan onom ponuditelju koji prvi prihvati trenutno traženu cijenu.
- Aukcija sa zapečaćenim ponudama - ponuditelji daju zapečaćene ponude, tako da ostali sudionici ne znaju kakva je ponuda. Proizvod je prodan onom ponuditelju koji je ponudio najvišu cijenu.
- Vickery aukcija - izvodi se tako da ponuditelji daju zapečaćene ponude, a pobjednik aukcije, koji je postavio najvišu cijenu, plaća drugu po visini ponuđenu cijenu.
- Dvostruka aukcija – prodavatelji i ponuditelji daju odvojene ponude koje se grupiraju. Prodavatelj kreće od najviše moguće cijene, a ponuditelj od najmanje moguće cijene, te se na kraju formira srednja cijena.
Većina aukcija koristi Englesku metodu.
Prednosti
- Nema vremenske prinude – stavke su dostupne određen broj dana dajući kupcima vrijeme za pretragu, odluku i kupovinu.
- Nema zemljopisnih ograničenja – prodavatelji i ponuditelji mogu sudjelovati u aukciji s bilo kojeg mjesta u kojem je dostupan Internet.
- Veliki broj ponuditelja – s obzirom na mogućnost relativno niske cijene, široki opseg proizvoda i dostupnih usluga te jednostavnost pristupa, postoji veliki broj ponuditelja.
- Veliki broj prodavatelja – s obzirom na veliki broj ponuditelja, mogućnost relativno visoke cijene, smanjenih troškova prodaje i jednostavnosti pristupa, postoji veliki broj prodavatelja.
- Mreža ekonomije - veliki broj ponuditelja će ohrabriti više prodavatelja, koji će potaknuti više ponuditelja, što će potaknuti više prodavatelja, i tako u krug. Što više krug djeluje, sustav postaje veći i ovaj poslovni model postaje vrjedniji za sve sudionike.
Sve ove prednosti pružaju velike mogućnosti pronalaska uobičajenih, ali i onih rijetkih i manje poznatih predmeta, te mogućnost kupovine željenih predmeta po nižoj cijeni u odnosu na cijene u trgovinama.
Nedostaci
U skladu sa Saveznom trgovinskom komisijom (Federal Trade Commission – FTC), online aukcije mogu biti riskantan posao, te su neki kupci još uvijek u strahu od krađe osobnih podataka ili novca. Jedan od nedostataka online aukcije je i rizik kupovine ukradene robe, jer kupci najčešće nisu u mogućnosti provjeriti podrijetlo proizvoda, a česta je prijevara i nerealan prikaz proizvoda, na način da se u opisu izostave važne informacije ili fotografija bude neprimjerena. Prednosti e-trgovine nadilaze sve ove nedostatke, te se postotak korištenja ovakvog modela trgovine svakim danom povećava.
Online aukcijski servisi
www.aukcija.hr - prodaj i kupuj povoljnije
Izvori
en: Online auction business model
Agentski temeljeno elektroničko poslovanje.pdf
Elektronička reverzna aukcija kao efikasno sredstvo unapređenja postupka nabave
Online Auction, Britannica
Internet Auction – A Guide For Buyers and sellers
The history of online auction