Jozo Previšić

Jozo Previšić

Ovaj članak ili sekcija izgleda kao reklama. (Rasprava) Pomozite popraviti ovaj članak prema pravilima i smjernicama HIE tako da bude neutralniji. U slučaju očite reklame, dodajte predložak {{bris}} na početak teksta.

Jozo Previšić (Bosanski Brod, 24. ožujka 1948.) professor emeritus, hrvatski znanstvenik, pedagog i marketinški stručnjak.

Radno iskustvo

Radno iskustvo je počeo stjecati kao istraživač u Institutu za društvena istraživanja Sveučilišta u Zagrebu (1973.-1975.). Preostali radni vijek (od 1976. sve do odlaska u mirovinu 2014. godine 2014.) proveo je na Ekonomskom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu u svojstvu asistenta, znanstvenog asistenta, docenta, izvanrednog profesora, redovitog profesora te redovitog profesora u trajnom zvanju. Odlukom Senata Sveučilišta u Zagrebu od 19. svibnja 2015. izabran je za professora emeritusa Sveučilišta u Zagrebu.

Tijekom akademske karijere predavao je kolegije iz područja statistike i marketinga na preddiplomskoj, diplomskoj i poslijediplomskoj razini studija. Obnašao je dužnost direktora Instituta za ekonomska istraživanja u dva mandata (1989.-1992.) i prodekana za znanstveni rad i poslijediplomske studije 1992.-1994. na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu.

Nagrade i priznanja

Za ostvarene rezultate i postignuća, Predsjednik Republike Hrvatske dr. sc. Franjo Tuđman ga je 1995. godine odlikovao Redom Danice Hrvatske s likom Blaža Lorkovića. Profesor Previšić ostvario je značajan doprinos u području marketinga svojim autorskim i uredničkim knjigama. Tri puta je nagrađivan za znanstveni rad: dva puta nagradom „Mijo Mirković“ (1986. i 2001.), i jednom nagradom „Fedor Rocco“ (2011.).

Znanstveno-istraživački rad

U primjeni znanstvenih postignuća u praksi prof. Previšić je na Sveučilištu u Zagrebu bio nositelj preko stotinu projekata za tvrtke u Hrvatskoj, Sloveniji i BiH. Također, bio je stalni konzultant nekoliko vodećih tvrtki u Hrvatskoj.

Na Ekonomskom fakultetu bio je nositelj brojnih marketinških kolegija. Profesor Previšić je osnovao, pokrenuo i vodio tri znanstvena i četiri specijalistička poslijediplomska studija. U svojstvu predavača sudjelovao je u izvođenju nekoliko poslijediplomskih studija u Hrvatskoj i Sloveniji. Predavao je marketinške kolegije na dodiplomskom i poslijediplomskim studijima na ekonomskim fakultetima u Splitu, Osijeku, Mariboru i Ljubljani. Razvijao je i afirmirao veliko i značajno područje marketinga u međunarodnom poslovanju i njegove primjene u poslovnoj praksi. U tom smislu, uveo je i unaprjeđivao nastavu iz kolegija Međunarodni marketing, Teorija marketinga te Razvoj i dizajn proizvoda koji su obavezni kolegiji za studente dodiplomskih, diplomskih i poslijediplomskih studija na ekonomskim fakultetima na sveučilištima u Hrvatskoj i državama u regiji. Strukturu ovih kolegija preuzele su i brojne privatne poslovne škole u Hrvatskoj. Važnost razvijanja ovog područja očita je i u velikom broju doktorskih, magistarskih, diplomskih i preddiplomskih studenata koji su se odlučili izraditi svoje završne znanstvene i stručne radove u tom području. Na taj način je ostvario zavidne rezultate prenošenjem stečenih znanja mnogim generacijama studenata i utjecao na razvoj mladih znanstvenika.

Objavio je brojne znanstvene radove iz spomenutih područja u prestižnim međunarodnim i domaćim časopisima, prezentirao ih na značajnim marketinškim konferencijama i skupovima te je održao veći broj pozvanih predavanja. Kritički duh je stalni pratilac radova prof. Previšića, što se može najbolje vidjeti i iz radova objavljenih u ranijem sustavu, koji su uvijek, u svojim naslovima, sadržavali riječi: problemi, istraživanje, tržište i sl., što znači da je prof. Previšić uvijek kritički propitivao stvarnost.

S obzirom na bogati znanstveni opus, prof. Previšić je u akademskim krugovima prepoznatljiv autor, u prvom redu po svojim knjigama i člancima, u kojima je među prvima u nas, a na mnogim područjima i prvi, objašnjavao fenomene strategija nastupa na stranim tržištima, posebice izravnih ulaganja. Način obrade i klasifikacija organizacijskih struktura međunarodnih poduzeća, a posebice grupa društava koje je autor izložio predstavlja najkompleksniju i najsofisticiraniju obradu problematike organizacijskih struktura grupa poduzeća.

U svom dugogodišnjem radu na Sveučilištu u Zagrebu u sustav znanosti uveo je pet asistenata koji su stasali u kvalitetne znanstveno-nastavne djelatnike u zvanjima od docenta do redovitog profesora u trajnom zvanju.

Prof. dr. sc. Jozo Previšić je ostvario značajan doprinos u znanstveno-istraživačkom radu. Samostalni je autor dvije knjige, urednik i autor pet, a koautor sedam knjiga. Objavio je više od 80 znanstvenih i stručnih radova u međunarodnim i domaćim časopisima. Svoja je znanstvena postignuća, kao i teoriju marketinške znanosti nastojao diseminirati u hrvatsko gospodarstvo i marketinšku praksu.

Pored navedenog, prof. dr. sc. Jozo Previšić obavljao je recenzentski posao za brojne nastavne sveučilišne i stručne programe, projekte, knjige, radove u znanstvenim i stručnim časopisima i na međunarodnim i domaćim konferencijama i skupovima. Bio je stalni, dugogodišnji član programskog ili uređivačkog odbora uglednih znanstvenih časopisa, zbornika i znanstvenih skupova u području marketinga. U razdoblju 2001.-2005. godine bio je predsjednik krovne marketinške znanstvene udruge CROMAR. U znanstvenom časopisu Tržište-Market bio je glavni urednik (2003.-2005.) te je član uređivačkog odbora neprekidno od 2003.

Doprinos marketinškoj znanosti

Profesor dr. sc. Jozo Previšić značajno je i neosporno pridonio razvoju i podizanju kvalitete znanstvenih istraživanja, afirmaciji i širenju marketinške znanosti. Razvio je tri važna područja (međunarodno poslovanje, međunarodni marketing i razvoj proizvoda) kroz znanstveno-nastavni rad, uvođenje novih kolegija, pisanje i objavljivanje sveučilišnih udžbenika te pokretanjem i vođenjem poslijediplomskih studija. Kao vodeći hrvatski znanstvenik u spomenutim područjima mentorskim je radom usmjeravao i odgajao brojne mlade znanstvenike i stručnjake u Hrvatskoj i Sloveniji. U istraživačkim projektima testirao je teorijske marketinške modele u svrhu uspješne primjene u hrvatskoj poslovnoj praksi. On je predvodnik modernog pristupa marketingu kao znanosti u nas te je njegov doprinos na tom području izuzetno velik. Prof. Previšić je imao važnu ulogu u razvoju i uzdizanju Katedre za marketing, a time i samog Ekonomskog fakulteta u Zagrebu, čime je pridonio razvitku i napretku Ekonomskog fakulteta i Sveučilišta u Zagrebu.

Pregled najznačajnijih radova

Previšić, J., Znanstveni kadar u Hrvatskoj. ID zapisa 000307734, IDIS, Zagreb, 1975., str. 196 + 56.

Previšić, J., Neki elementi prinove znanstvenog kadra, Revija za sociologiju, Zagreb, 1976., YU ISSN 0350-154X, Vol. VI, Br. 2-3., str. 54-67.

Previšić, J., Kako ulagati u inozemstvo, UDK 339.94(497.1:100), IP Zagreb, Samobor, 1986., str. 215.

Previšić, J., Jović, M., Foreign Investment and Joint Venture in Yugoslavia, International Conference “Research Developments in International Industrial Marketing and Purchasing”, Milan, 1990., Vol. II, str. 616-626.

Kesić, T., Previšić, J., Zadovoljstvo poslom i alokacija vremena nastavnika na Zagrebačkom sveučilištu, Društvena istraživanja, Vol. 5, Br. 1, 1996., ISSN 1330-0288, str. 147-161.

Ozretić Došen, Đ., Previšić, J., Zadovoljstvo korisnika usluge – slušaju li poduzeća u Hrvatskoj glas tržišta. Tržište, Zagreb, 1997., ISSN 0353-4790, Vol. IX , No. 1/2., str. 151-159.

Kesić, T., Previšić, J.: Motivi upisa i zadovoljstvo nastavnim programima studenata ekonomskih i elektrotehničkih fakulteta, Društvena istraživanja, god.7., br. 4-5, Zagreb, 1998., ISSN 1330-0288, str. 731-746.

Ozretić Došen, Đ., Kesić, T., Previšić, J., Marketing of Professional and Financial Services in Croatia, Zagreb International Review of Economics&Business, Zagreb, Vol.II, No. 2, Faculty of Economics, Zagreb, November 1999., ISSN 1331-5609; UDC 33+65, str. 105-117.

Kesić, T., Ozretić Došen, Đ., Previšić, J, "Determinants of Ethnocentric Tendences in Purchising behaviour in the Republic of Croatia", Annual Conference of the Academy of Marketing Science - Developments in Marketing Science, San Diego California, May 30-June 2, 2001. Rad objavljen u zborniku: "Proceedings of The Annual Conference of the Academy of Marketing Science", Volume XXIV, ISBN 0-931268-23-0 , urednici: Moore,M. – Moore, R., str. 137-143.

Previšić, J., Ozretić Došen, Đ., Međunarodni marketing, ISBN 953-157-099-X, Masmedia, Zagreb, 1999., str. 924.

Previšić, J. (urednik), Leksikon marketinga, ISBN 953-98250-1-6, Ekonomski fakultet-Zagreb, Zagreb, 2011., str. 318.

Previšić, J., Ozretić Došen, Đ., Krupka, Z., Osnove međunarodnog marketinga,  ISBN 978-953-0-30396-6, Školska knjiga, Zagreb, 2012., str. 318.