Politika proizvoda

Politika proizvoda tiče se kako proizvodnih tako i ostalih privrednih grana i ima veliku važnost u cjelokupnoj politici poduzeća. U tom kontekstu politiku proizvoda se može gledati kao podsustav poslovne politike poduzeća, ali i marketinga.

Stoga je politika proizvoda jedan važan dio politike poduzeća i na toj razini predstavlja poslovnu politiku. Pošto je centar pozornosti na proizvodu / usluzi logično je da u cijelu priču potrebno uključiti i marketinški aspekt jer se upravo tim proizvodima / uslugama pomoću marketinškog spleta (mixa) ostvaruje svrha poduzeća, a to je za veliku većinu kompanija profit.

Važno je istaknuti da svako poduzeće mora imati razvojnu politiku ili jednostavnije rečeno viziju gdje se vide u budućnosti i na koji način doći do tog cilja. Razvojna politika poduzeća zapravo čini okvir i bazu u kojoj se, između ostalog, nalazi i razvojna politika proizvoda. Dobro je poznato da je razvojna politika presudna za opstanak, rast i razvoj poduzeća i da bi se ona trebala temeljiti na znanstvenim istraživanjima.

Važnost politike P|U

Skraćenica P|U koristiti će se u daljnjem tekstu za označavanje pojma : proizvod | usluga

Važnost politike P|U najbolje se očituje kroz nekoliko pokazatelja koji govore u prilog tome da se sustavnim i permanentnim (stalnim) provođenjem aktivnosti koji se tiču proizvoda i politike proizvoda može doći do kvalitetnih proizvoda i rezultata u konačnici. Čimbenici kroz koje se vidi važnost politike P|U :

1. zadaci politike P|U
2. rezultati pravilne politike P|U

Zadaci politike P|U

• istraživati sve aktivnosti vezane uz P|U
  1. aktivnosti prije lansiranja
  2. aktivnosti poslije lansiranja
• organizirati te aktivnosti
• izvršenje i koordinacija aktivnosti
• kontrola

Rezultati pravilne politike P|U

Kolika je važnost politike P|U može se vidjeti kroz sljedeće pokazatelje koji govore o tome što se postiže i osigurava kvalitetnom i pravilnom politikom P|U :

1. dobro mjesto na tržištu
2. širenje na tržištu
3. veliki udio u podmirenju potreba
4. izvoz
5. stvaranje konkurentske snage (šampionski proizvodi)
6. profit
7. good will
8. image (imidž)
9. reproduktivna snaga

Uvjeti za oblikovanje

Međutim, da bi se ostvarili svi ovi čimbenici koji su navedeni kao faktori koji predstavljaju važnost politike P|U moraju postojati određeni uvjeti da bi se takva učinkovita politika oblikovala. U teoriji se navode tri (3) osnovna preduvjeta za kvalitetno oblikovanje politike P|U :

• marketing informacijski sustav (MIS)
• postojanje organizacijske jedinice
• postojanje učinkovitog sustava informiranja i komuniciranja

Faze stvaranja i oblikovanja politike P|U

Istraživanje $\downarrow$

Analiza dosadašnje politike $\downarrow$

Prognoza razvoja za domaće i inozemno tržište $\downarrow$

Ocjena mogućih pravaca i intenziteta rasta i razvoja $\downarrow$

Analiza sadašnjih i budućih resursa poduzeća $\downarrow$

Preliminarni prijedlog srednjoročnog plana $\downarrow$

Utvrđivanje konačne varijante srednjoročnog plana $\downarrow$

Formuliranje ciljeva i zadataka strategija i taktika

Alociranje planskih zadataka prema nosiocima $\downarrow$

Realizacija $\downarrow$

Kontrola izvršenja i revizija